日前，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。近日，优酷正式对外公布了包括集卡瓜分2亿红包、免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的全新玩法。

　　本届世界杯，央视选择优酷作为官方新媒体合作伙伴，意味着世界杯直播在中国经历40年的发展，央视首次在直播权开放给国内主流视频网站，优酷也将开启手机看世界杯元年。

　　在视频内容品类、数量爆发式增长的情况下，即便是世界杯这样的顶级体育IP，在进入到手机时代，也需要给用户提供更丰富更立体的观看体验，才能满足习惯了互联网话语体系和玩法的用户。

　　内容上，这次除了64场高清世界杯直播和点播，央视所有世界杯周边节目都能在优酷看到，优酷还推出了一系列全新的世界杯专题节目，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目，满足用户对内容的多元化需求。

　　运营玩法上，优酷则结合平台自身的特点，和丰富的剧综内容宣发经验，计划推出包括直播答题、红包雨、集卡瓜分红包等多种玩法。其中值得一提的是，从支付宝集五福衍生的集卡活动。

　　这种集卡的形式在优酷上也屡试不爽，从2017年暑期档大火的超级剧集《军师联盟》的军师卡、《将军在上》的将军卡到今年的世界杯，优酷在运营玩法上借用内容的特性发起集卡活动，充分调动用户在观看内容时参与互动的积极性。

　　今年世界杯，优酷将推出集世界杯公仔卡瓜分2亿红包的活动，6月14日-7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。

　　“希望所有人围绕如何让体育和足球转播变成最好的体验，让网络转播给中国老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验，是这件事情的真正意义所在。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示。

　　对于优酷来说，在满足专业球迷随时随地免费看世界杯直播需求的同时，让不那么专业但愿意参与到世界杯这场全民狂欢中的泛球迷，多一些看球的理由，这就是互联网平台直播世界杯的优势和价值体现。