“风雨声里到钟山,钟山盘水起雾岚,酷暑时节半分寒,凉都令人心自安。” 著名作家叶辛关于贵州六盘水的诗,形象点出了六盘水作为中国凉都,夏季凉爽的气温特点。7月28日,当全国各地被酷暑炙烤的时候,2019凉都•六盘水夏季国际马拉松赛在六盘水市钟山区隆重举行,清凉开跑。康师傅饮用水作为本次赛事的官方指定用水,给予了全程补水支持。

19℃的夏天  2019凉都•六盘水夏季国际马拉松清凉开跑

六盘水,别称中国凉都,气候凉爽,年平均气温15℃,夏季平均气温19℃。这样的天气,让本次马拉松比赛多了几分清凉和舒适。7月28日上午7点30分,随着一声枪响,2019凉都•六盘水夏季国际马拉松正式开跑。马拉松选手们一个个轻装上阵,迈着矫健的步伐,有节奏地冲向比赛的终点,本次赛道途径凉都大剧院、水城古镇、凤池园、梅花山等城市地标和景点,让跑者可以在跑步中感受六马赛道的秀美城市风光,感受凉都19℃的夏天。

据悉,本次2019凉都•六盘水夏季国际马拉松赛由中国田径协会、贵州省体育局、六盘水市人民政府共同主办,钟山区人民政府和六盘水市体育局承办,康师傅饮用水作为官方指定用水全程进行补水支持。本次赛事以“清凉马拉松,幸福六盘水”为主题,设马拉松(42.195公里)、半程马拉松(21.0975公里)、10公里跑、大众健身跑四个项目,共有三万名运动员参与了此次赛事,场面宏大,成为六盘水一道靓丽的风景线。

科学补水助力顶级赛事 1L装精准满足运动场景需求

凉都•六盘水夏季国际马拉松赛自2013年以来已成功举办六届,现已成为具有国际影响力的马拉松赛事,连续四年获得了中国马拉松金牌赛事称号,今年3月还被国际田联授予铜标赛事称号,算得上是马拉松运动的顶级赛事了。康师傅饮用水对本次赛事给予了全方位的支持,不仅在赛道全程设立了15个安心补水站,上万瓶康师傅饮用水,为跑者提供补水支持,而且还布置了康师傅饮用水活力展台,传递科学补水的小知识。

区别于其他饮用水品牌在“运动补水”体育赛事上的简单赞助,康师傅饮用水特别注重“科学补水”理念的传递,在“科学补水“上下足了功夫,深度参与到马拉松跑步补水中来。比如“比赛时不觉得口渴,隔几个水站补一次水最科学?”“完赛后,跑者是否需要补水?”“跑一场马拉松,需要补多少水?”这些都是跑者比较关心的补水问题,引发了跑者们的围观。

值得一提的是,康师傅饮用水今年还推出了全新的1L装规格的饮用水。介于550ml和1.5L的中规格包装,既兼顾了运动人群对于一次性补充足量饮水的容量需求,补缺了现有市场上小包装水容量小的问题,又可以随身携带,满足了当下运动人群的需求。

持续聚焦体育营销  营造“安心之选”长久记忆点  

在热点频出的网络时代,人们忘记热点的速度也越来越快,传统模式的营销已然打动不了消费者。只有持续发力,精准切入,才能在消费者心中建立品牌的某种固定形象,营造长久的记忆点。

反观本次康师傅饮用水与六盘水夏季国际马拉松的合作,也不是偶尔为之,背后具有持续性的品牌策略——除六盘水马拉松外,康师傅饮用水今年还与天津武清马拉松、北京半程马拉松、长春国际马拉松、腾讯企鹅跑等比赛开展了深度合作,并将继续助力百大路跑联盟、百大联盟训练营系列活动,以实际行动持续聚焦体育营销,输出康师傅饮用水层层过滤,严格把控水质的高品质,营造康师傅饮用水“安心之选”的长久记忆点。

值得一提的是,康师傅饮用水也积极关注社会民生民事,有着大企业的社会责任担当。比如近日六盘水发生了特大山体滑坡事故,康师傅饮用水便第一时间将产品送往灾区进行救援,提供必备的饮水物资。在助力六盘水夏季国际马拉松的同时,对当地救灾工作给予了支持。

​生命不息、运动不止,2019凉都•六盘水夏季国际马拉松圆满结束,给我们这个夏天带来了美好的回忆。下一站哈尔滨国际马拉松,让我们和康师傅饮用水在八月的哈尔滨再相聚。