11月25日,北京。中国品牌公关营销领域最权威、最专业、最具看点的“2022金旗奖”榜单隆重揭晓,奖项包括案例奖、机构奖、人物奖及年度创新品牌榜单。经过12年的发展,背靠中国公共关系网的金旗奖已经从营销行业最具专业性、认可度的品牌影响力大奖,升级为在中国土地上营销传播向上价值观,助力品牌打造社会价值和向上品牌形象的平台。

金旗奖组委会主席银小冬表示:“金旗奖作为一个品牌奖项,我们希望评出的每一个获奖案例,都能展现出品牌的向上形象和社会价值,因为这些因素决定了一家企业或一个品牌能走多远,是企业的灵魂和根基。当下,品牌长期主义正在被更加重视,只有坚持打造品牌长期价值,才能获得时代红利,永续发展。”

作为金旗奖最重要的分支奖项之一,体育营销金奖一直是国内众多品牌主关注焦点之所在,也是各品牌主争夺的热门板块。尤其是在经历过2020年东京奥运会和2022年北京东奥会之后,今年的体育营销金奖的“K金量”又上涨不少。据榜单显示,包括三星电子、一汽奥迪、伊利牛奶在内的知名企业再次上榜,这些企业许多已是全球体育营销赛道的资深健将了,除了今年突然跃出的一批黑马企业,来自深圳的Shokz韶音。

身为本届金旗奖的场外评委,笔者注意到这是Shokz韶音首次提报金旗奖评选,该品牌即成为全场大赢家之一。不但从上千个案例中脱颖而出,斩获2022年度体育营销金奖,更收获了2022金旗奖品牌创新25强。这也足以证明Shokz韶音方面在运动耳机领域的领导力和影响力。无独有偶,新闻报道显示,Shokz韶音前不久在《界面》2022创新大会上,亦拿下全场最具含金量的年度突破创新品牌。

从金旗奖组委会的公开介绍我们了解到,Shokz韶音成立于2011年,是一个专注声学科技创新的消费电子品牌。作为专业运动耳机品类的佼佼者,韶音始终立足于骨传导、定向声场等开放聆听式声学技术的研发,并将其应用于户外运动、游泳、办公等系列产品中,收获全球上百家知名媒体的报道和荣誉,斩获爱迪生发明金奖、《第一财经》中国最佳发明大奖、亚洲户外装备金奖等多项荣誉。

近两年来Shokz韶音通过一系列策略调整,进入品牌快速攀升的阶段:比如,为了更好地触达运动人群,韶音围绕运动IP、运动赛事、运动员进行深度布局。签约了马拉松世界纪录保持者基普乔格、环法四冠王弗鲁姆为产品代言人,并与全球知名自行车赛环法、世界级专业路跑俱乐部NN Running Team、国际知名铁人三项赛事品牌IRONMAN中国区赛事等专业运动机构展开深度合作,共同研发更加适用于运动人群的高性能运动耳机产品。

与上面提到的全球体育营销赛道的老玩家不同,Shokz韶音并没有霸总一般的直接砸钱做赛事冠名,而是身体力行的亲自走上赛场,走进跑道。近一年多来,Shokz韶音各种运动主题活动IP在全国各个社群落地,包括#即刻开跑,运动更PRO#,#韶音相伴,骑行更PRO# ,#韶音运动派对#,#戴上韶音,向山出发#……这些主题活动甚至成为网友们的热门打卡运动,无论在微博、小红书还是朋友圈,戴着各款Shokz韶音运动耳机PO照的粉丝大放异彩。所以,Shokz韶音在官方品牌介绍中写到“把运动的DNA写入品牌和产品”,这句话我是充分认可的。

2022金旗奖榜单和案例的公布,让在华的国内外品牌主和营销从业者看到了中国营销的新格局,也是中国消费趋势的新变化。所有的成功都不是一蹴而就,Shokz韶音凭借在声学领域多年的技术积累以及对运动市场及人群的深度洞察,正在用科技创新定义运动耳机,传递开放聆听的全新品类概念。他们很好的传达了我们一直认可的营销精髓:从目标消费群体心智出发,深度洞察用户需求和应用场景,对品牌价值深度发掘,让消费者的幸福感和品牌的使命感达到共鸣。