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说起迪卡侬,“便宜”可能是大多人的第一印象。

但作为一个跨国大集团运动品牌,专业性同样必不可少,“高质量保障、价格平民”这是迪卡侬带来的核心竞争力。

而一个以性价比高而出名的运动超市,又如何能做到不断推出让消费者惊喜、又具有超强性价比的产品? 这次,我们通过迪卡侬旗下的专业野外探险品牌搜鹿客(Solognac),来一窥究竟。

发展迅速的新兴产业:野生动物观察

野外观察、野外生存等野外探索运动都需要长时间置身野外,穿越草丛和树林,克服种种复杂的野外环境和天气条件。运动者走进原野,征服野外的同时,可以通过望远镜追寻野生动物的身影;可以回归原始,学习如何在野外生活的技巧等。野外探索运动鼓励运动者走进自然,了解自然,培养大家保护动物和动物栖息地的意识。

在中国,野生动物观察运动在近十年来发展迅速。观察野生动物是在其原生栖息地中,通过肉眼,或者通过望远镜等设备观察到,通过听动物的声音,或通过观看现场摄像头来记录野生动物的行为。其中,观鸟目前是中国最受大众欢迎的野外观察活动。许多国家公园,自然保护区都将观察野生动物作为一项重要活动。

而迪卡侬搜鹿客是一项致力于野外观察运动的运动品牌。

搜鹿客的产品,无畏严寒酷暑,无畏狂风暴雨,无畏荆棘丛生,适合在各种天气及自然环境中使用,由于迪卡侬的设计理念,所有产品要在实践者聚集地进行测试研发,所以搜鹿客的产品研发中心也设立在法国西南部,这些产品被发布前均经过欧洲最大的森林中心-法国西南部纪龙德严格的野外实战测试。其伪装,耐磨耐撕,静音,安全等性能不断被实战测试。这些测试使我们的产品拥有伪装安全,经久耐用的基因,这也是搜鹿客传承坚守的基因。

成为消费者喜爱的高性价比野外探险缘由

(一)享誉外国野外探险圈

搜鹿客作为法国迪卡侬旗下的野外探险装备品牌,针对人群是自然观察爱好者和野外摄影师的野外探索服装品牌。

搜鹿客在欧洲以狩猎品牌出名,拥有惊人的使用率。而在国内,搜鹿客主要以荒野探险和野外观察运动为主。随着搜鹿客来中国,超高性价比的核心竞争优势,会成为消费者购买的优先选择。

(二)产品优势突出,专业性强

主打自然色系的服装,使运动者更好的融入自然

2、推广适应不同自然环境的运动迷彩

迷彩图案是近年来户外流行趋势的大热,其独特的功能在于隐蔽性,为与野生动物接触的运动者提供了必要的伪装。

迷彩图案根据不同的环境地形划分为不同的种类,按照环境划分就是为了使穿着者可以与环境色调融为一体,而取得更好的效果。

搜鹿客还拥有专利 3D仿生迷彩图案。这是一种以树叶、树干等自然界原有图形为图案的迷彩就叫做仿生迷彩,是静态隐蔽效果最佳的迷彩。

除此之外,搜鹿客的迷彩元素还有以下几类:

3、强调产品的专业性和技术性

搜鹿客品牌为不同运动频率的运动者提供全套装备建议,有服装、鞋靴、配件三大类产品。

服装和鞋靴覆盖了零下 40 摄氏度到零上40 摄氏度的温度范围的产品。无论在平原、森林、湿地、还是高原 / 荒漠,我们为运动者提供全地形、全气候适应的装备。

配件可以自由与服装搭配,功能性和实用型都为时间不等的野外观察之旅设计。

对产品的选材、制作工艺和质量标准的定义,不仅可以满足初阶和中阶运动者的需求,也为专业运动者提供最高性价比的选择。

(三)严谨高效的产品研发团队

搜鹿客在法国拥有独立的产品研发团队,是一个由产品工程师,产品设计师、样板师、

测试工程师组成的团队。基于运动的实际需求以及倾听和观察运动者的行为,团队设计

样式、质感、颜色及图案,并选择最合适的材料和制造工艺,保证其产品符合野外使用标准、质量和耐用性。

未来的品牌定位

作为法国狩猎品牌,其强大和独一无二的品牌形象,富有个性和故事性,是为追踪和近距离观察野生动物的中高端户外运动人群的品牌。

同时,搜鹿客一直坚守品牌承诺:经久耐用、伪装潜行、安全可靠,并且始终秉承着“以运动者的需求出发,坚持产品实用性和最佳性价比”的原则,使其产品每天都在世界各地被广大的运动者使用,在任何天气条件,都能让运动者亲近大自然。

Solognac成立于1999年,今年是我们20周年纪念日。搜鹿客最初是一个狩猎和户外品牌,在2001年与捕鱼,狩猎,射箭,骑马等运动重新组合成一个名为GEOLOGIC的大品牌,于在2007年再次分裂成为Solognac。

而最近搜鹿客开始为女性开设一系列产品,在产品系列中添加了Bowhunting设备。

从搜鹿客一窥迪卡侬,保持品牌专业性的同时,以平民的价格让消费者买得起用得久让大众都能接近自然,去探索荒野之趣,这也正是迪卡侬一贯落实的品牌策略。

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