来源:体育大生意

10月8日,杭州第19届亚运会圆满落幕。中国运动员共收获201金111银71铜,创造中国代表团亚运夺金数量新纪录,赢得国人喝彩。

本届亚运会,中国品牌同样闪耀赛场。其中,中国知名运动品牌361°已连续赞助四届亚运会,并以高品质产品和服务助力大赛成功举办。2010年,361°与亚运会结缘于广州;2023年,亚运会回到中国,来到杭州,361°以亚运“四朝元老”的身份见证了这些年来中国体育的崛起,在国际舞台上彰显强国品牌之道。

“四朝元老”的亚运岁月

回顾361°赞助亚运会的历程,一部品牌成长简史和中国体育产业发展简史同时跃然纸上。

2010年,继两年前全球综合运动盛会在北京举办后,亚运会在广州举办。体育盛事接连落地中国,提升了国民对体育的关注度,体育日益成为大众生活不可或缺的一部分。361°把握时代机遇,首次赞助大型国际综合体育赛事,成为广州亚运会官方合作伙伴,助力大赛热潮再度席卷神州大地。

2014年,中国代表团在仁川亚运会创造海外征战亚运的奖牌数纪录,361°作为中国企业的代表,第二次携手亚运,出海仁川,是361°集团推动国际化战略的标志性行动,2014年也是361°国际化的创收性一年: 361°国际线首款跑鞋上市、签约成为2016年里约热内卢奥运会合作伙伴……同一年,中国体育史上标志性事件发生——“46号文”出台、中国体育产业剑指“五万亿”目标。中国作为全球新兴体育市场,备受国际瞩目。

2018年,亚运会移师雅加达。这是中国体育产业树立“五万亿”目标后首次举行亚运会,中国品牌参与亚运营销的热情空前高涨。而此时的361°以“老兵”身份继续赞助亚运会,借此契机进军印度尼西亚市场,进一步推进品牌国际化。

2023年,原定2022年举办的杭州亚运会虽然延期一年举行,但大赛热情得到充分燃烧。东道主倾力打造一届以数字化、智慧化为亮点的“未来亚运”。从开幕式的“数字人”点燃火炬,到贯穿全程的一站式数字观赛服务平台,再到配备人工智能和大数据支持的人员管理系统,数字成果持续为运动员、工作人员、现场观众和电视观众带来“未来式”的变革性体验。

“未来亚运”的魅力与中国运动员们的精彩表现,共同让国人为中国体育倍感骄傲。361°作为亚运“四朝元老”,全程见证这股民族自豪感从广州到杭州的升华,在第四次与亚运同行的过程中,深入表达了品牌对中国体育未来发展的使命感。

亚运舞台上唱响“中国热爱”

“中国热爱 多一度”亚运新主张于2021年底正式发布。361°解释,中国年轻人的国家意识、民族意识愈发强烈,在各个商业领域,民众对中国品牌的支持度明显上升。面对亚运会这一国际盛事,361°希望能让全亚洲、全世界,更好地看到来自中国品牌的态度。

“中国热爱”,首先体现在361°与中国美术学院联合共创的杭州亚运会官方体育服饰上,其整体设计秉承杭州亚运会的“润泽”核心图形主题和“淡妆浓抹”色彩系统主题;同时加入充满时尚感、科技感的互联网云点状元素,有力呈现了兼容并蓄的中国色彩文化,以及杭州传统与创新融合的城市特质。

不同类型的官方服饰采用统一的整体设计理念,又分别嵌入独特的中国文化意蕴。例如杭州亚运会志愿者被称为“小青荷”,其制服相应选择“湖山绿”和“水波蓝”为主色,营造出“接天莲叶无穷碧”的诗意境界。

除了亚运会官方体育服饰,361°也在各类产品中注入“中国热爱”。2021年,361°旗舰篮球鞋AG1 PRO发布 “良渚”“杭罗”和“汉服”三款亚运配色,呈现杭州历史底蕴的厚重一面和城市气质的清婉一面;2022年,361°推出亚运薪火系列新品,其“薪火”标志上的良渚文化主题线条和祥云纹理,演绎出薪火相传、紫气东来的意境;亚运前夕,361°新款旗舰跑鞋飞飚Future发布,并首次征战大满贯赛事,在2023柏林马拉松国产跑鞋穿着率第一,其中亚运主题配色“我们亚洲”借鉴了杭州亚运会会徽“潮涌”的配色方案,磅礴大气,而“中国热爱 多一度”标志又展示出东方文化的圆润融通。

361°不但在产品设计中灵活运用中国文化元素,更在运动员、志愿者、安保人员等亚运参与者身上,挖掘出“中国热爱”的不同特质:运动员追求突破的精神、亚运志愿者耐心服务的精神、亚运安保人员坚守岗位的精神。不同的“热爱”表现经由一系列361°创意海报、视频、社交网络话题提炼发酵,真正燃起“中国热爱”的热度。

(配创意海报图片-滑动)

至截稿时为止,“中国热爱 多一度”话题在微博的阅读量达到5.4亿。中国体育运动员的自强不息、中国品牌的突飞猛进、中国人民的文化自信,在亚运舞台上得到彰显。

多元方式落实品牌“专业化、年轻化、国际化”定位

亚运会作为国际大型体育赛事,向来是展示东道主形象的窗口。“中国热爱”基于中国日益增强的综合国力油然而生,也折射出中国体育产业的快速崛起。

从亚运赞助规模的变化,可以一窥中国体育产业的激增势头。2010年广州亚运会有52家赞助商、赞助收入约30亿元。如今,杭州亚运会的赞助商达176家、赞助收入超过46亿元。体育盛事创造的眼球效应越来越显著,吸引到更多企业积极开展大赛营销,通过“借势大赛”来塑造品牌形象。

(361°亚运展馆)

除了大赛营销热度急升,中国体育产业发展多点开花。从赛事到培训、从装备到旅行、从传统热门项目到新兴“网红”项目……体育商业形式的多样化,扩充了中国体育产业覆盖的维度。

面对体育行业的瞬息万变,361°深度洞察行业趋势,针对性地制定了“专业+潮流”双驱运营战略,落实“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位。

专业化层面上,361°多管齐下。AG系列篮球鞋和飞飚、飞燃系列跑鞋等旗舰产品,集结碳临界科技等领先技术成果,服务于专业竞技需要;大众产品完善产品矩阵,满足消费者的差异化需求,强化品牌的专业口碑;近年落地的“触地即燃”“三号赛道”等自有赛事IP,建立起品牌与消费者沟通的桥梁,令361°更进一步,从专业的运动产品制造者升格为专业的运动生态服务者。

年轻化层面上,361°大力开发贴合年轻人需求的产品,组建年轻化的代言人阵容,吸引年轻客群。在深受年轻人热爱的电竞领域,361°积极联动热门手游《和平精英》,推出游戏主题“战斗服”和板鞋,并邀请职业和平精英选手朱伯丞(Paraboy 伞兵)出任品牌电竞运动推广大使,不断为361°品牌注入时尚、个性、活力等元素。

国际化层面上,361°除了通过连续赞助四届亚运会、坚定不移地支持亚洲体育事业发展,还与更多的国际协会、赛事、运动员深度合作。杭州亚运会上,361°同时是蒙古、土库曼斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦等代表团的赞助伙伴;跑步方面,361°赞助了OC马拉松、因斯布鲁克越野跑节、利物浦半程马拉松、Surf City冲浪城马拉松等国际赛事,携飞飚Future跑鞋出海柏林马拉松,位列国产跑鞋穿着率第一;篮球方面,阿隆·戈登上脚“禅5”助力丹佛掘金队斩获2023年度NBA总冠军,展现了361°球鞋的实战性能,为361°的篮球系列战靴搏得了全世界的关注。361°深度与广度兼具的国际化布局,不断扩大其在国际体育舞台上的影响力。

杭州亚运会成为361°“专业化、年轻化、国际化”战略的新实践。专业化方面,高水平运动在361°支持下取得上佳成绩,签约合作的运动员在电竞、篮球、空手道等项目夺冠摘金,助力中国国家铁人三项队、中国国家女子水球队、中国国家手球队、中国国家空手道队等合作运动队共收获三金二银三铜。年轻化方面,361°助力滑板、电竞等新兴运动的发展,并借助青年力量参与亚运宣传的示范效应,赢取年轻客群心智。国际化方面,亚运会见证了361°不断创新,坚持突破,凝聚热爱,持续向上的过程,更见证了361°引领民族体育品牌走向世界舞台。最终,361°在连续第四次赞助亚运会的过程中,再次见证了中国运动员满载而归、代表着中国品牌彰显实力,并全力将“中国热爱”从杭州传播到每一个国人所在的角落。

十六个比赛日弹指而过,杭州亚运会现已圆满落幕。从广州到杭州的四届亚运的征程里,361°与中国制造、中国体育产业共同成长,并不断获得国人认可、朝着“全球令人尊敬的体育运动品牌”的方向前进;正如361°品牌管理中心总经理郑业欣所言:“我们希望能够通过持续服务国际顶级赛事,展现民族品牌的专业形象和实力。361°有责任和使命助力中国及全球体育事业发展。”未来,361°还将继续在亚运会等国际赛场上,秉承“多一度热爱”的品牌精神,续写中国体育的精彩故事。