新赛季NBA已经拉开帷幕，勇士、马刺、骑士、雷霆，豪门新贵们的比赛牵动着球迷的心。在中国，无数青年为NBA为篮球而疯狂，他们在球场上挥洒汗水，享受自己的青春。为了让更多的年轻消费者近距离享受他们热爱的NBA，LAZBOY和NBA强强联合，在北京举办一场球迷不能错过的年度活动——“LAZBOY × NBA跨界联名启动仪式”。在这场活动中，LAZBOY（中国区）总经理侯善祥、LAZBOY全球国际业务总监Jeffrey Lillich、NBA中国副总裁童开申、知名NBA球星斯蒂芬·马布里出席，并和球迷互动，不少球迷在现场就体验到了NBA赛场般的热情和舒适。

跨界联动 双向奔赴舒适健康

活动开始，LAZBOY（中国区）总经理侯善祥在致辞中表示，NBA作为美国国民IP，是极具影响力的国际符号。LAZBOY也是诞生于美国的百年品牌。作为功能沙发领导者，从2012年进入中国以来，LAZBOY一直致力于为中国消费者带来更舒适、更健康的生活体验。如今，新一代消费者的消费理念已经发生了大变化。他们关注独立健康的生活态度，也更关注场景体验以及自我的表达。对于球迷朋友们而言，无论是躺在沙发上舒适看球赛，还是在球场上奋力奔跑，都是这一代年轻人的舒适生活方式。

基于对舒适健康的共同追求，LAZBOY与NBA此次跨界联动，从顶层发力，以「舒适“篮”不住」的品牌态度，将篮球场景与品牌理念融合，从全民共创、价值共鸣两大维度，与球迷建立起深层次沟通，让舒适“篮”不住。

球星现身 引爆全民共创热情

在本次LAZBOY X NBA跨界联名启动仪式中，NBA黄金一代全明星球员斯蒂芬·马布里作为舒适体验官深度参与并与球迷互动，点燃了全场热情。不论是懒人PK赛，还是涂鸦设计师涂鸦沙发。各个互动环节完美地将篮球运动与LAZBOY沙发巧妙结合，带来创新体验的同时，进一步加深受众对LAZBOY和NBA价值内涵的认知和认同，引发不俗反响。

值得一提的是，LAZBOY在微博、微信、花瓣网等平台推出“铁杆球迷选座指南”互动H5，还强势发起LAZBOY×NBA联名共创征集大赛，球迷可以选择自己喜欢的队伍和球星进行外观设计，为参赛队伍加油助威，满足了球迷表达喜爱的个性化需求。同时，这种表达方式也契合当下年轻人不被定义的生活态度，更容易赢得年轻人的好感。既在最大程度上消弭了营销气味，也将品牌的理念潜移默化地植入到了用户的心中。

球迷共鸣 体育营销创新突破

防守反击、炮轰对攻、全场紧逼…..一场高水平的篮球比赛，有着纵贯全场的战术理念。而LAZBOY此次和NBA的跨界联名，则是在深度洞察了体育营销这片红海后，秉持自己独特的舒适理念，与NBA球迷实现价值共鸣。一系列活动在如今体育跨界营销的热潮中颇具新意，借助NBA的契机走出了自己的特色与亮点，也给行业带来了一些新的思考。

借力NBA这一篮坛顶尖联盟，LAZBOY在每一次的传播中，不断强化「舒适“篮”不住」理念，渗透球迷心智，引发价值观认同。这种充满诚意与新意的品牌态度，加强了球迷的心智锚定，筑牢了品牌群众基础。既为品牌赢得长期忠诚度，还带来口碑效应，将舒适理念带给更多的人。

首次入局NBA营销场，LAZBOY给出了值得研究的体育营销经典案例。LAZBOY与NBA共同造就了篮球赛事中经久不衰的完美搭配，NBA对于LAZBOY的舒适主张建设也起到高效的助力，让我们看到了基于篮球场景构建并深入探索更广阔篮球生态的可能性。

舒适“篮”不住！LAZBOY和NBA此次跨界联名活动，不仅是行业间的突破与创新，更是对于篮球文化和舒适生活方式的精神共振。作为功能沙发领导品牌，LAZBOY不断推陈出新，大胆跨界，不断拓宽舒适的边界。未来LAZBOY与NBA还将继续为大家带来更多精彩合作，为球迷提供舒适之旅。